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讓“文創”成為博物館的時尚表達

2019年06月18日 17:57:03來源:今日頭條 作者:華夏文創 瀏覽數:528 責任編輯:本站小編

讓“文創”成為博物館的時尚表達

榮獲陜西文物系統“2018優秀文創產品評選”特等獎的流行中國系列產品。

“何以為尊,我有中國!穿就要穿出文藝范兒和愛國情懷……”天氣漸熱,一位買家登錄淘寶網,在其中的陜西歷史博物館藝術品商店花了99元選購了一件金文燙金T恤,并給出了這樣的評價。這件T恤上印有如絲帶飄動的“中國”二字,而這二字的造型來源于中國首批禁止出國(境)展覽文物、1963年出土于陜西寶雞的西周青銅祭器——何尊上的銘文,這也是“中國”一詞最早的實物例證。

讓文物開口說話,讓傳統文化靈動地切合當代人的日常生活,離不開時尚而又富含文化基因的文創產品。近年來,陜西多家博物館通過攜手專業化文創企業,正在讓文物及其背后的文化意蘊以年輕的姿態“活”在當下。

扮靚博物館的特別展廳

西安碑林博物館是陜西創建最早的博物館,以收藏、陳列和研究歷代碑刻、墓志及石刻為主,擁有《開成石經》、《大秦景教流傳中國碑》、《玄秘塔碑》、《大唐三藏圣教序碑》、《多寶塔碑》等一大批書法石刻,是中國獨樹一幟的藝術博物館。在今年的“五一”小長假期間共接待游客2.2萬人次,而在此之前剛剛開門一個月的碑林文創旗艦店,作為碑林博物館的最后一個展廳,通過讓不會移動的石碑“動”起來、“親民”起來,吸引了大量的游客。

“過去游客到碑林來,拓片、佛造像復制品是主要的旅游商品。從去年開始,我們和陜西華夏文化創意有限責任公司(以下簡稱華夏文創)合作,改變了經營模式,我們提供資源、創意源和場地,對方提供資金、設計、生產和銷售。”西安碑林博物館副館長張云表示,合作開發的具有碑林自身歷史文化特色的文創產品受到了眾多參觀者的青睞。

讓“文創”成為博物館的時尚表達

網紅“唐本俑”敖珞珈來到西安碑林文創旗艦店參觀,并情不自禁地提筆書寫。

其實,早在2017年5月陜西歷史博物館就聯合華夏文創共同打造出陜西第一家新型網紅博物館商店,開發出一系列備受關注的文創產品。時隔一年,雙方又落地了被譽為“最美博物館網紅餐廳”的陜歷博歷時餐廳,為游客提供了文化氛圍濃郁的休憩之處。

除實體文創商店、展廳外,眾多博物館紛紛開設線上文創展廳或銷售平臺,陜西歷史博物館已開通了天貓、京東、微信、微博等8個網上平臺。2018年陜歷博文創產品線上線下銷售總額達到1650萬元。此外,陜西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館等的文創產品年銷售額也均在1000萬元以上。

文化是文創產品的內核

“既有傳統文化內涵又有一定實用價值的文創產品較有市場。”陜西華夏文化創意有限責任公司董事長兼總經理朱先慧以“葡萄花鳥紋香囊”這一款文創產品為例向記者介紹,除了與原型文物一樣的雕刻和外部尺寸外,該款產品以陀螺儀原理重構內部,可擴展用途成為車載內飾,怎么晃動都不會使香料灑出,實現了藝術價值與實用價值的統一。

關于文創產品的開發,陜西歷史博物館文化產業部副主任李博雅認為,不能將文化和產品分開。“比如唐妞這個品牌,并不是簡單地復制文物,而是要順應時尚潮流,開發萌版形象。”李博雅表示,注重傳統文化的現代表達,用博物館文創產品講好中國故事,是對文創產品的一個定位。

讓“文創”成為博物館的時尚表達

鴛鴦蓮瓣紋金碗。

近距離與文創產品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務部會員中心小組組員張靖涵,對文創也有著自己的理解。她覺得這些逼真而充滿歷史感的文創產品,如同穿越時空的講解員,引導人們去探尋歷史煙云中的故事。“文創產品在設計時,除了要考慮實用性和趣味性,還要兼顧藝術性。”張靖涵表示,比如“唐樂舞仕女玩偶”這款產品,因為看到仕女翩翩起舞的樣子,唐代梨園樂舞的盛況就好似優雅地呈現在了眼前。

關于什么樣的文創產品有可能成為爆款,李博雅表示:

一、要成為社會熱點,讓消費者易于產生購買欲望。比如經文博綜藝節目《國家寶藏》播出之后,葡萄花鳥紋香囊和杜虎符這兩款產品的銷售相較之前有了明顯飛躍。

二、要兼具實用性和藝術性。根據陜歷博館藏文物鎏金銅蠶開發的一系列文創產品,兼具了實用性和藝術性、文化性,配飾、擺件、香插、胸針、項鏈等文創產品,銷量均較好。

“我們的文化怎么去表現,怎么活化融入生活,需要把歷史文化進行現代化表達。”朱先慧說,隨著文化旅游消費升級,講好文化故事尤為重要。初期用文創產品吸引受眾,不斷解鎖文化內涵和塵封的歷史。隨著政策倡導、市場推動、文旅融合發展,未來三五年之后,大家再提到文創,就不僅僅是文創產品了,而將是大“文創+”的概念。

館企合作全方位推進產品研發

陜西文物資源豐富,文博單位眾多,目前全省共擁有省級備案博物館、紀念館303座,其中一級博物館9座、二級博物館13座;全省522家國有可移動文物收藏單位共收藏文物774萬余件,這為陜西文創產品開發提供了豐富的素材。對此,除了各家單位競相做好文創產品開發外,更需要注重深度合作、抱團開發,實現1+1>2的效果。

讓“文創”成為博物館的時尚表達

時尚青年穿上印有“中國”二字的我愛中國系列文創T恤,向傳統文化致敬。

“2018年通過館企合作打造的《陜博日歷》如今已頗有名氣,”李博雅表示,“館企合作解決了博物館文創最大的難題——資金,而企業具有更強的靈活性,與市場聯系非常緊密,合雙方在共識共建的基礎上,發揮各自的優勢。”

“文創范圍涉及到各類生活用品、美食、彩妝等不同的行業。不同的博物館自身資源不同,文創特點不同。開發每一件文創產品都要經過創意、設計、生產、宣傳、銷售等復雜的過程。”朱先慧認為,每件文創產品需要少則幾萬元多則幾十萬元的啟動資金,并涉及多個領域,所以博物館文創跨行業、跨界合作是大勢所趨。目前,華夏文創已與陜歷博、西安碑林博物館、陜西漢陽陵博物館等10余家博物館單位搭建起戰略合作體系。

從客觀條件上來講,除極少數大型博物館具有較強的文創能力外,多數博物館在創意觀念、創意人才以及宣發、營銷等方面缺乏明顯優勢。對于不少博物館而言,其文創產品存在著難以轉換為商品的現實困境,因為無論是開發印有文物圖像的撲克牌、U盤等初級產品,還是原樣復仿縮小版文物,這類與市場需求貼合度差的低創意產品均是難以取得令人滿意的銷售業績的。對此,無論是博物館間的橫向合作,還是與文創企業的縱向合作,都大有可為。

【本站總編:秦巖     微信號:shaanture      新聞熱線:13384928744】


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