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平利鄉村旅游模式探討

2018年05月16日 06:12:22來源:網絡轉載 作者:陳珊 瀏覽數:470 責任編輯:本站小編

上世紀九十年代以來,鄉村旅游作為新的旅游形式在我國悄然興起。鄉村旅游顧名思義就是依靠鄉村資源所開展的休閑、娛樂活動。面對信息爆炸、生存壓力、激烈競爭,鄉村旅游無疑能夠滿足人們回歸自然、安放心靈的需要。近些年,國家響亮提出“建設美麗中國”,這為發展鄉村旅游帶來了前所未有的機遇。但目前我國鄉村旅游仍處于初級階段,開發粗放,投資少,規模小,產品大同小異,市場競爭秩序混亂,品牌觀念落后,開發深度較淺。隨著鄉村旅游的發展和和市場競爭的加劇,如果沒有政府引導下的整體聯合、做強做大品牌和實現規模效應,要想實現鄉村旅游的應有價值是不可能的。

平利縣作為秦巴山區深處的一個邊遠縣,在謀求環境保護與經濟發展的雙贏中,選取了發展鄉村旅游業,取得了良好的成效,其探索經驗具有一定樣本意義。平利地理空間相對封閉,經濟發展比較落后,但境內自然資源豐富,山川河流逶迤,田園風光秀美,文化遺存豐厚,這些最具發展潛力和競爭優勢的資本,為發展“鄉村旅游”打下了堅實的基礎。2003年以來,平利縣按照“女媧故里、綠色平利、休閑家園”的定位和建設“中國最美麗鄉村”的發展目標,深入挖掘文化內涵,加大基礎設施建設,加快特色景區景點和旅游村鎮開發,鄉村游日漸升溫,由此帶來的經濟社會效益初步顯現。在此過程中,面對全國遍地開花、你追我趕、激烈競爭的旅游產業發展形勢,平利采取了搞好品牌戰略、深入發掘資源以及加強統籌規劃三項措施,使平利鄉村游在同地段的諸多地域中脫穎而出,后發而先至。

一、閃亮品牌,增強外向引力

平利堅持將發展品牌作為重點工作,先后注冊了“平利絞股藍”“平利女媧茶”等商標,“平利絞股藍”取得“國家原產地域產品保護”認證,獲得“中國馳名商標”;“平利女媧茶”為“陜西省名牌產品”。堅持品牌帶動,把“中國最美鄉村”作為核心旅游品牌進行打造,在首屆中國鄉村(旅游)發展論壇平利榮膺“中國十佳最美鄉村”稱號。改變“守株待兔”式的等客思維,學會自我包裝與營銷,充分利用電視、網絡、報刊、宣傳畫冊、旅游地圖、手機短信等傳媒手段,借助節會和旅行社等平臺,加快與周邊知名景區景點的線路連接,進行多渠道、立體化、全方位的宣傳,創造新的消費價值空間,提升對外知名度和影響力,拓展客源市場,消費者形成了對平利品牌感知認識。

二、發掘資源,激活內生動力

良好的旅游資源是發展旅游的關鍵之所在,平利縣政在保護和發掘利用旅游資源上達成共識。

(一)全力保護生態環境。堅持保護生態環境優先,牢牢把握開發利用的底線和保護環境的紅線。以實施退耕還林、天然林保護、水土流失防治等生態修復工程擴大環境容量,科學合理有序地開發利用生物、水能、礦產資源,重點防范不合理的開發活動對生態環境和自然景觀的破壞,保護區域內的生物多樣性,鞏固提高森林覆蓋率。以節能、降耗、減排、“三廢”循環利用等污染防治工程改善生態環境,控制增量,削減存量,大力發展低碳、綠色、環保、循環可持續利用的新型工業和現代農業。

(二)打造核心景區景點。按照“一軸四區”的縣城布局,完善壩河景觀帶建設,加快建設五峰山生態休閑公園,提升國家衛生園林縣城品位。依托女媧山打造北線旅游區,打造游客尋根祭祖的文化圣地。在淺山川道地區,重點開發琵琶島、芍藥谷、龍頭村、長安景區,保護利用好長安、大貴、洛河、廣佛一線原生態觀光帶。依托天書峽打造南線旅游區,打造高知名度的“高山峽谷、天書奇石、山水寶典”旅游品牌,保護性開發千家坪森林公園、龍洞河瀑布群、正陽高山草甸等自然景觀。

(三)借助文化宣傳造勢。女媧被華夏子孫敬奉為“東方圣母”,平利是有文獻記載最早的女媧摶土造人治所,充分利用這份獨特的文化資源,統籌發掘仰韶文化、庸巴文化、茶文化、弦子腔、皮影、山歌等地域特色文化,與女媧文化形成有機整體,積極申報非物質文化遺產,通過整理編寫地方傳說和神話故事、譜寫傳唱平利民歌、編排文藝節目、拍攝影視劇集等方式,充分釋放旅游資源中的文化潛能,形成旅游與文化互保、互補、互興的生動格局。

三、統籌規劃,積極有序推進

堅持“政府主導、各方聯動,發揮優勢、突出特色,聚集合力、大辦旅游”的思路,使得平利鄉村旅游產業健康發展。

(一)堅持科學規劃。組織專業人士系統規劃,充分論證完善,得出更符合實際的發展戰略。遵循大游游、大產業和“一盤棋”的理念,準確掌控鄉村旅游發展方向。緊抓“美麗鄉村游”旅游品牌核心,把握鄉村旅的特點,因地制宜,突出特色,制定區域性旅游景區景點建設控制性規劃,業主負責制定單體建設詳規,建立科學系統的旅游產業規劃體系。

(二)加強政府引導。嚴格審批,杜絕項目濫建,嚴禁盲目擴大規模、隨意調整規劃內容、片面追求短期利益和市縣區域內的同質化競爭。實現行業人性化、精細化管理,整頓全行業,以優質服務吸引游客,以誠信經營留住游客。通過項目扶持、財政貼息、減免稅費、配置資源、招商引資和先期政府投入、然后溢價退出等多種方式,發揮政府主體調控作用,吸引支持民間資本投入旅游項目建設和旅游產品開發,破解發展旅游資金投入難題。

(三)完善服務體系。拓展渠道籌措資金,完善基礎設施和配套服務設施建設;重視信息化建設,開展旅游資源普查登記和信息錄入建檔,建立健全、及時更新旅游信息服務系統。開通旅游門戶網站,成立旅游服務中心,完善旅游標識體系,綜合運用聲像、圖文、電話咨詢、網上查詢等現代科技手段,全方位為公眾提供準確詳實的旅游線路、景點介紹、住宿餐飲、天氣預報等方面的旅游信息,讓外來游客無障礙獲取最新最全面的旅游信息服務和最及時、最優質的旅游接待服務。

總之,平利通過品牌、資源、策劃戰略,努力做全功能、做好景區、做優服務、做旺人氣,使得鄉村旅游產業實現新突破,其綜合力、關聯力和帶動力將會更加凸顯,真正成為富民強縣的產業支柱。

(作者單位:西安建筑科技大學管理學院)

【本站總編:秦巖     微信號:shaanture      新聞熱線:13384928744】


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