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廣告設計中的修辭手法

2019年02月18日 08:17:46來源:設計智造 作者:王雪松 瀏覽數:983 責任編輯:本站小編

修辭被定義為一種增強說服力的能力和手法,通過修辭的使用,能使主觀表達更加完善、形象和逼真。視覺修辭是指在視覺傳達設計中,通過修辭的手法,如比喻、夸張、擬人等,對畫面元素,如圖形、色彩、文字等進行了有機的組合和處理,最終實現傳播效果的最大化。

廣告設計中的修辭手法!

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所謂比喻,就是把一種事物比作他物,其中有四個要素,即本體、喻體、比喻詞和相似點。本體是要描繪對象本身,喻體是要比方的事物,比喻詞是表示比喻關系的詞語,而相似點則是兩者之間的有機聯系。在廣告設計中,通過比喻手法,能夠使產品的特色和優勢更加突出,能夠以一種形象化的方式將信息傳達給觀眾。

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在廣告設計中,較為常用的有兩種比喻形式,一種是明喻,一種是隱喻。明喻是直接表示出兩個事物相似點。隱喻即設計師表現出一種視覺效果,給觀眾以暗示,讓觀眾自己去體會。

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所謂夸張,就是對事物的某一個特征進行夸大化的處理,從而得到一種突出、鮮明的效果。在視覺圖像時代下,在廣告設計中適當運用夸張的手法,能夠營造出一種新穎和獨特的視覺效果,能將產品的某一個重要特征表達得更為透徹。具體來說,夸張手法的運用,有以下幾種形式:

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①戲劇性夸張。就是在設計中表現出一種讓人意想不到的效果,以呈現出一種輕松和略帶幽默的效果。

②超現實夸張。運用非凡的想象力,以現實生活為原型,設計出了全新的視覺形象,給人以十分強烈的震撼。

③幽默夸張。其是先營造出一種幽默的視覺效果,讓觀眾在會心一笑的同時自然地接受產品的信息,以體現出品牌的個性。

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所謂對比,是指在設計中將兩個反差很大的視覺要素安排在一個平面內,使之產生一種對照的效果,通過這種對照,借彼顯此,互比互襯。根據所要表現對象特征的不同,對比的方面也是多種多樣的,較常用的有色彩對比、競爭對比和功效對比等。

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①色彩對比。色彩是人類視覺中最為敏感的要素,如果在此基礎上再加入對比,一定能夠帶給人最直接的視覺沖擊力。

②競爭對比。在這類對比中,將自己產品和其它產品進行比較,用對比的手法體現出產品的性能和特點。

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③前后對比。這類對比意在突出,如果有了廣告中的行為,隨后將會發生怎樣的、不同于之前的后果。通過不同形象的對比,直接表達出了產品的訴求,強調出了自身的優勢。

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所謂比擬,就是物的人化或者人的物化。其最大的特點是能夠表現出強烈的情感性特征,或者是栩栩如生,倍感親切;或者是丑態畢露,義憤填膺。

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①擬人式的廣告。把事物賦予人的特征,以表現出廣告的主題。

②擬物式的廣告。擬物式的廣告是把人當做事物來進行描繪,使人具有事物的情態或動作。

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需要注意的是,各種視覺修辭手法的運用,是要以設計師全面的文化素養作為支撐的,也就是說修辭要準確和恰當,這樣才能收到上述的宣傳效果。而不顧實際的生搬硬套,則會表現出一種膚淺和表面,反而會起到一種反作用。

廣告設計中的修辭手法!

設計師應該不斷加強自己文化藝術修養,在設計中巧妙地、得體地運用各種視覺修辭手法,從而使作品獲得良好的宣傳效果,并呈現出一種深厚的文化底蘊和智慧的光芒。

廣告設計中的修辭手法!

【本站總編:秦巖     微信號:shaanture      新聞熱線:13384928744】


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