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從故宮文創看西安文創:讓古都文創走進尋常百姓家

2018年12月17日 18:04:22來源:國際在線陜西頻道 作者:柳洪華 瀏覽數:840 責任編輯:本站小編

近段時間,故宮淘寶推出眼影、腮紅、口紅等彩妝文創產品,受到消費者追捧。并借助電視節目《上新了·故宮》的宣傳,以及“爆款”產品的加持,讓故宮文創“大火”,故宮博物院走出了一條成功的文創產業發展之路。

而在有著豐厚文化資源和旅游資源的西安,各大旅游景區售賣文創產品的大多是各類樣式的兵馬俑、皮影、青銅器套裝等產品,整體表現出歷史厚重感有余、文化再創作不足。在故宮文創“大火”之時,不禁使人想問,西安文創產品的“爆款”在哪里?

從故宮文創看西安文創:讓古都文創走進尋常百姓家

故宮博物院故宮文創頁面(故宮博物院網站截圖)

西安重視文化產業發展 但文創產業稍顯不足

11月9日,由故宮博物院和北京電視臺出品的大型文化季播節目《上新了·故宮》,將已有5年研發歷程的“故宮文創”推到了市場最前沿和消費者面前。據了解,截至2017年年底圍繞故宮文化開發的文創產品已達1萬余種。

而12月11日推出的“網紅”產品六色故宮口紅,每款顏色都與一件故宮院藏文物同色,外觀靈感也源自于歷史文化元素。故宮口紅的成功,證明了文創產品可以實現文化與市場的兼容,同時也讓人們看到,文創產品不只是“高冷、低頻”的紀念品,也可以是“大眾、高頻”的日用品。

同樣,西安也非常重視文化挖掘。2017年,西安市提出了建設絲路文化高地,打造以曲江新區為引領、“曲江新區+樓觀道文化展示區+白鹿原+臨潼景區”等區域為依托的文化產業大走廊,也足見西安對文化產業的重視程度。作為文化大市,在西安文化產業大發展中,文創產業應該是最強勁的動力源。

但反觀西安的文創產品,多以兵馬俑、青銅器、卡通玩偶、配飾、擺件等居多,除“兵馬俑”“唐妞”“陜博日歷”具有一定知名度外,再無其他高知名度、認可度的新產品面世。從陜西歷史博物館官方網站也了解到,陜西歷史博物館的文創產品,雖然包含了帆布包、絲巾、領帶、冰箱貼、明信片、仿唐三彩俑等種類,但大都是簡單的“文化復制“和“文物仿制”,在產品形式、文化元素運用等方面的缺乏創意創新。

陜西歷史博物館的文創產品,似乎是西安文創的縮影,凸顯了西安文創在優質文化轉化、文創產品開發、文物創意挖掘、產品系列化程度等方面的不足。

從故宮文創看西安文創:讓古都文創走進尋常百姓家

陜西歷史博物館文創頁面(陜西歷史博物館網站截圖)

“吸收經驗+政策扶持” 推動西安文創產業突圍

《上新了·故宮》出品人、華傳文化暨春田影視董事長劉兵曾表示,文創產品的意義在于它可以作為蘊含文化符號的實用物品進入普通觀眾家中。在故宮文創品牌化、市場化程度越來越高的形現狀下,西安文創將該如何突圍?

西安坐擁陜西歷史博物館、西安博物院、半坡博物館、大唐西市博物館、秦兵馬俑博物館等眾多博物館,有資源、有IP。如何將文化“符號化、故事化、創意化”,賦予文創產品“藝術美、實用性、高頻度”等特性,是做好西安文創需要解決的重點。

這其中大可深入研究故宮文創5年發展之路,借鑒故宮文化的優勢經驗。畢竟故宮文創的發展也曾借鑒了臺北故宮博物院的“許多想法”。

此外,西安還需要加大政策引導扶持力度,解決企業發展中遇到的資金、從業人員等難題;同時引進、扶持龍頭文創企業,打通創意、市場營銷等環節。此方面,首個以文創引領的全域旅游示范區成都市武侯區,出臺了“按其產品全年銷售額的10%,給予不超過50萬元的一次性獎勵”的政策,鼓勵企業、社會組織設計開發具有武侯元素的文創產品并轉化為旅游商品。

文化是西安最獨特的資源,蘊含著支撐城市未來發展的潛能。從2018年的“西安年,最中國”開始,西安已經進入了城市營銷的新階段、快車道。在此基礎上借鑒成功經驗,突破西安固有理念和審美,做好文化創意和消費者喜好融合,將是西安文創產業突圍、明晰城市定位、提升城市“軟實力”的機會。

【本站總編:秦巖     微信號:shaanture      新聞熱線:13384928744】


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